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    2021中國(深圳)國際品牌內衣展觀展報告

    來源:中瑞潤和 2021-05-10 16:52:04 編輯:李少華 4838 0

    導讀:作為引領全球內衣時尚產業風向的深圳國際內衣展,歷經十五年發展已經成為全球第一大內衣展,本屆展會匯聚了全國80%的知名內衣品牌企業參展,對產業鏈的覆蓋更加全面,本次展覽總面積達到82,500平方米,參展商達到800多家,超1000個優質內衣品牌,小內衣、大產業、大時尚。除了表面的熱鬧喧囂,內衣展更值得總結和思考的是行業價值。

    作為引領全球內衣時尚產業風向的深圳國際內衣展,歷經十五年發展已經成為全球第一大內衣展,本屆展會匯聚了全國80%的知名內衣品牌企業參展,對產業鏈的覆蓋更加全面,本次展覽總面積達到82,500平方米,參展商達到800多家,超1000個優質內衣品牌,小內衣、大產業、大時尚。除了表面的熱鬧喧囂,內衣展更值得總結和思考的是行業價值。

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    作為深圳市內衣行業協會會長單位,中瑞智慧國際控股有限公司(以下稱中瑞資本)董事長胡志濱先生帶領投研團隊進行了為期三天的展會調研,考察品牌1000多個,與世泰智造、禾素纖維、絲誠紡織、輔布司、青島紅妮、貝利爽、新興紡織等100多家業內優質品牌深度溝通。中瑞資本投研團隊特意梳理了本屆內衣展的最新趨勢,以投資人的視角把握行業發展脈搏,總結行業發展趨勢。

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    第一部分 品牌及產品層面

    一、垂直細分人群的產品的市占率明顯提升

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    兒童內褲、兒童襪子、孕婦內褲等垂直細分人群的產品數量明顯提升,該趨勢與線上各垂直細分賽道的細分基本保持一致,未來在各細分賽道下能占據頭部位置的品牌保持重點關注。

    二、產品設計感增強

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    各類產品的設計感明顯提升,如襪類產品出現文藝復興主題、動漫IP主題,文胸及家居服產品出現多個國潮主題等,產品設計感較往年有較大的提升,同時各品牌針對外觀和包裝的設計的重視度也明顯提升,展會也出現了專做包裝設計的企業。“顏值”對于消費者購買決策影響力越來越大,此方向的相關企業(產品設計、外觀設計、包裝生產等)后續有較大的提升空間。

    三、衍生家居用品品類占比不斷在提升

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    如毛巾、拖鞋、四件套、腰帶、箱包、洗護用品等,各類衍生品和內衣品類結合的越來越好,在內衣品牌的電商店鋪、線下集合店中也逐年增加了品類的占比。

    四、品牌創新力度不足

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    受疫情影響,大型成熟品牌參展數量明顯下降。文胸、內褲、束身衣、家居服產品和去年展會在面料和設計上變化不大,款式基本一致,內褲產品面料層面炒冷飯,如中草藥內褲等和去年一致的概念仍大幅度出現在各家產品上。獨立品牌參展數量較少。大多數內衣展品牌均是工廠自創的品牌,品牌力較弱,90%以上均以尋找加盟商為目的,往年的新銳品牌留存度較多。

    第二部分 供應鏈層面

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    從驗證理論的角度,本屆展會上面沒有過多的款式和面料創新,雖然有部分草本內褲、第五代內褲等噱頭式設計,但是很明顯噱頭大于實際體感,參會人員對粘纖的熱情更甚于新材料。這其實符合資本長期跟蹤的結果,面料體感實際提升遠大于新噱頭,過去所謂的玻尿酸、石墨烯概念已經從復購率上徹底被證明不被市場長期接受。其次大牌參與度不高,長期關注的新銳品牌也因電商平臺性質而缺席,但是本次參會前資本提出新銳品牌在中期發展中將會面臨品控和供應鏈體系管理的缺失導致的坎,如果展會同臺競技是否會引來更直觀的對比?傳統大牌紅豆在展會是大放異彩的,主要源于參會人員對面料的肯定,即使涉及較為基礎,依然不擋熱情,未來新銳品牌的新鮮感褪去是否能有產品質感的沉淀?這個也是中期觀察的目標。

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    比較明顯的供應鏈方面的趨勢變化在以下幾個方面:高端纖維的國產化替代,功能性纖維、服裝制品的市場關注度提升,針織工藝技術的后道美觀處理提升,棉類產品的化纖效果處理工藝提升,生產設備的自動化效率提升。

    一、高端纖維的國產化替代

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    國產化的萊賽爾、氨綸等產品性能逐步的靠向天絲、萊卡,從國產化的規模化量產以及性能方面目前在不斷縮小與進口產品的差距,且不少國內的纖維生產企業在申請自身的纖維商標,另外也直接打穿從纖維-紗線面料-服裝成品的市場鏈條,不少品牌在銷售和展示自身產品的過程中也更多的宣揚纖維以及面料制品的獨特性能。不過從紗廠方面反饋來看,國產化的高端纖維在可紡性、穩定性方面與進口產品仍舊有一定的差距以及提升空間,但這種差異在逐步的縮小,預計未來3-5年,高端纖維國產化的占比將達到70%以上的占比,纖維乃至高端面料的國產化進口替代趨勢同樣明顯。

    二、功能性纖維、服裝制品的市場關注度提升

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    作為內衣產品的纖維-面料功能性,此次展會很大的一個體現在抑菌和抗菌等方面,并且今年展會情況來看,大部分的抗菌類產品路線以生物基產品為主,以原液天然纖維抗菌的技術路線為主,呈現占比超過80%,部分以生物基+石油基路線的產品系列也以抗菌效果和超強的耐水性性能吸引展會眼球。

    三、針織工藝技術的后道美觀處理提升

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    針織類的衣服,服飾在梭織類效果呈現技術進步很快,針織類服裝解決了舒適問題,但因其彈性、拉伸度等原因,難以把花型、花色如梭織衣服呈現出來,這一難題在逐步的解決,通過服裝的厚薄、纖維-紗線的色澤度、印花工藝提升等來體現。

    四、棉類產品的化纖效果處理

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    棉類產品的滌綸、錦綸類的效果開發,保留棉的吸濕排汗,但手感、光潔度、強力等和滌綸、錦綸混紡的產品很接近,用在戶外、運動、健身等場景,一部分以多組分纖維混紡,后道染整進行相關的處理,另一條線路以改性纖維產品進行相關的面料效果呈現。

    五、生產設備的自動化效率提升

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    展會呈現的自動化的裁剪、縫紉、印花、點膠機等設備增加比較多,和參展企業溝通,現在對一些大的吊掛系統,因為成本等原因,未能大面積的替代原有的人工工藝,但現在一些中小型的服裝企業的在局部服裝生產設備自動化的改進工藝是比較大的,這一塊的投入產出和人工成本有較高的投入性價比。

    第三部分 論壇層面

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    對于論壇有兩個驗證,一是數據與騰訊阿里接近(除去直播和小程序數據無法監測),二是深度比受邀的咨詢機構深。從參與的熱情度來看,新渠道和面料的熱情是最高的,未來資本將進一步圍繞這一上一下研究。

    總結

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    在未來的工作中,將圍繞上述新渠道和面料作研究,而且兩步并作一步走,將供應鏈、品牌作為核心資源,在5月協會走訪研究上規模企業的同時,不僅梳理標的,還一并設計投資方案,利用產業協同獲得更深的綁定和更有利的條款。這要求一是研究深入給予企業智力上的支持和美好愿景的描繪,二是前后臺梳理出核心產業資源,在剖析產業動態的同時一并為資本核心產業資源設計賦能路徑,實現產業鏈各個環節賦能。



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    發布時間:2021-05-10 16:52:04 來源:中瑞潤和 編輯:李少華

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